Тауар таңбасын тану өз ісін бастауға шешім қабылдаған кез келген адамға қызығушылық тудырады. Пайда алудың алғашқы қадамы болашақ бизнестің тұжырымдамасын, рәміздерін және басқа да ерекшеліктерін түсіндіру ғана болуы мүмкін. Брендтің қандай екенін біліп, кәсіпкер өзінің танымалдылығы мен бәсекеге қабілеттілігі есебінен өз бизнесін тиімді ету мүмкіндігіне ие болады.
Бренд - бұл не?
Бұл термин ресми тіркелген заңды тұлға жасаған өнім немесе қызмет болып табылады. Белгілі бір ерекшелігі - брендті тану және оны сатуға, кеңейтуге немесе басқа өзгерістер жасауға мүмкіндік береді. Брендтің нені білдіретінін түсіну үшін оның тауар белгісі мен өнімі кез келген елдің заңнамасымен қатаң қорғалғанын есте сақтау маңызды.
Лакировка маркасы дегеніміз не?
Салтанат тауарларының концепциясы массалықтан айтарлықтай ерекшеленеді. Оның құрушысы көптеген тұтынушыларға ұнамайтын керемет өмір салтымен байланысты тұтынушының ақыл-ойында бейнеленген. Жарнамалық киім-кешек немесе парфюмерия сатып алуға және жұмсауға тырысатын адамды таңдау идеясын имплантат. Laksheri брендтері әрқашан тауар өндірісінде сирек кездесетін компоненттерді пайдаланбайды: олар әдетте үлкен аттарға деген сүйіспеншілікті пайдаланады. Косметикалық брендтер тауарлардың құнының 70% эксклюзивті қаптамада пайда болғанын ашық мойындайды.
Бренд репликасы дегеніміз не?
Өнімнің таңғажайып танымалдығы туралы, үшінші тараптың кәсіпкерлері бұл туралы армандағандығы туралы айтуға болады. Былғарыдан жасалған киім , ұялы телефон, косметика, аксессуарлар мен парфюмерияны жасанды көшірудегі әлемдік көшбасшы - Қытай. Белгілі брендтердің көшірмелері осы елде қолмен жұмыс жасау әдісімен жасалады және контрафактілік тауарлардың бағалары олардың сапасына байланысты. Қытайлықтар бір көшірмеде сән жаңаруына ие болады және арзан материалдарды және өңдеу әдістерін пайдаланып, репликаны жасайды.
Сыбайлас жемқорлыққа қарсы күрес өздігінен, сондай-ақ заң шығарушылармен жүзеге асырылады. Егер кеден органдарының қызметкерлері шекарада жасанды контрафактілік топтарды табуға тырысса, онда тауарлар дереу жойылуы тиіс. Chanel-деңгейдегі корпорациялар, Gucci және Valentino бұл брендтің өзіндік тәсілі екенін дәлелдейді. Брендтік бутиктердің кез-келген клиенті, сату бойынша кеңесшілерге жалған киім киген немесе жалған аксессуарлар жеткізілгені туралы хабарланады. Мысалы, «Шанель» дүкенінде қонақты құтқаруға шешім қабылдады, тіпті арзан көшірмеге деген сүйіспеншіліктің санкциясы ретінде сөмкені жыртып тастады.
Брендинг дегеніміз не?
Заңды тұлғаны тіркегеннен кейін белсенді насихаттау уақыты келеді. Коммерциялық тексерілетін атауы өте аз: брендтің әлеуетті сатып алушыларының ең көп саны бар тауарлармен танысу қажет. Олардың әрқайсысы ассоциацияны логотиптен, тұжырымдамадан және жоспарланған сатып алуды ұран мен дизайнмен байланыстырады. Жеке брендті танымал өнім жасау және жақсы беделге ие болу үшін жарнама мамандары жасайды.
Ребрендинг дегеніміз не?
Жаңадан бастаушыларға ең сәтті стратегиялық жоспарлауды , брендтің атауын және тауарлар тізімін бірінші рет қолдану қиын. Тәжірибесі бар кәсіпқой бәсекелестің қызықты өнімдері немесе оның компания концепциясы бар екенін үмітсіз ескірген. Ребрендинг өнімнің орналасуын, визуалды құжаттарды (логотипті, орау), ұраны және т.б. толық немесе ішінара өзгертуді білдіреді. Екі жағдайда да ребрендинг мақсаттары бірдей:
- тауарларды қайта орналастыру;
- брендтің жеткізілу жолын өзгерту;
- жаңа өнімдер немесе қызметтерді енгізу.
Бренд кітапшасы дегеніміз не?
Модельдеу бизнесінде өнімді көрсетуге қатысқысы келетін қыздарды таныстыру үшін портфолионды пайдалану әдеттегідей. Дизайнердің өкілдері онда фото, табысты өткізілген науқандардың тізімі, қызмет құны туралы біле алады. Бренд кітабына енгізілген сұраққа жауап беру үшін портфельге ұқсастығын келтіру қажет. Бұл ұғым мыналарды білдіреді:
- ресми құжаттар жиынтығы;
- брендтің тұжырымдамасын айқындау;
- оны құру мақсаты;
- жарнама құны мен тәртібі;
- өнімнің мақсатты аудиториясының сипаттамасы.
Егер сіз кішігірім фирмаларға қарасаңыз, олардың барлығында осындай брендтер портфелі жоқ. Маркетологтарға оның дамуына төлеуді қаламау тауарларды сатуға және мақсаттарға жетуге кедергі келтіреді. Мысалы, бағдарламашы үшін веб-торап жасау туралы айтқан кезде, менеджер брендтің қайсысын көрсететінін және қандай веб-параққа қажет екенін толық жеткізе алмайды. Жарнама, портфолио сияқты тауарларды сататын компаниялар сатып алушыларды шарттарды және бағаны таныстыру үшін уақытты үнемдейді.
Брендтердің түрлері
Брендтерді сатылатын өнім, баға сегменті және даму саясаттары ерекшеленуі мүмкін. Қолданыстағы бөлімше 20-30 жыл бұрын батыстық және американдық маркетологтар ойлап тапты. Брендтердің классификациясы барлық қолданыстағы корпорацияларды келесідей түрлерге бөледі:
- Отбасы - тиісті категорияларды өндіру - мысалы, парфюмерия және косметика.
- « Ақ» - бренд шығаратын тауарлар тек дүкендер желісінде сатылады.
- «Combat» - осы түрдегі брендтер тауарларды максималды сату кезінде PR-ке аз қаражат жұмсайды.
- Қолшатыр - брендті тану бірдей өнімді басқа атаулармен сатуға мүмкіндік береді.
- Бірлескен - бір өнімді жасау үшін екі танымал өндірушілердің одағы.
- Мұндай брендтің жарғысында филиалдар санын және өндіріс көлемін үнемі арттыруға деген ұмтылыс.
Өзіңіздің брендіңізді қалай құруға болады?
Брендті нөлден шығару - оңай міндет емес, кейде өз саласында ең білікті мамандар оны жеңе алмайды. Кез-келген бизнес құрылтайшыларды толығымен арнауды талап етеді: оны табысты жүзеге асыру үшін қалыпты жұмысқа қарағанда әлдеқайда моральдық күш салу керек. Брендтің дамуы өнімнің, маркетингтің, жұмыс тәртібін және еңбек заңнамасын ұйымдастырудың ерекшеліктерін зерттеуден басталады. Ол мұқият және қажырлы, бірақ бас тарту жоспардың сәтсіздігіне кепілдік береді.
Бренд атауын қалай табуға болады?
Потенциалды бәсекелестерді өздерінің фоны бойынша жағымды айырмашылықты үйрену арқылы басып озуға болады. Мұны дұрыс атау арқылы назар аудару арқылы оңайырақ жасау. Атауы - бұл ең талғампаз және талғампаз тұтынушыларды тартатын брендтің атауын шығаратын өнер. Көптеген әлеуметтанулық зерттеулер орташа адам бір мезгілде тауарлардың әр санатындағы 15-тен артық емес брендтерді жадыда сақтай алатындығын дәлелдеді. Көрсетілгендей, тиімді атау - брендтің сатып алушы есіне түсірудің жалғыз жолы.
Қазіргі заманғы нарықта бизнестің атауын құрудың бірнеше жолы бар, олардың әрқайсысы өзінің артықшылықтары мен кемшіліктері бар. Олардың ішінде ең танымал:
- neymgenerator (арнайы бағдарлама және сайттарды анализатор, пайдаланушыға бастапқы деректерді енгізуді талап етеді: жаңа бренд қай сатады, оның негізін қалаушылардың аты және қай қалада іске қосылады);
- кәсіптік тәсіл (интернет-биржаларында брендтің атын тез білуге дайын нарықтық мамандардың қызметтері Интернет-биржаларында ұсынылады). Кәсіпкер бұйрықты орналастырып, оның авторына опцион бере алады);
- акроним (кішігірім бизнес көбінесе құрылтайшылардың аты-жөні немесе олардың тегі, олардың тұрғылықты жері немесе брендтің болашақ ассортименті) бойынша брэндтік атауды жүргізеді.
Бренд қалай тіркелуге болады?
Осы аббревиатурадағы заңнама сауда белгісі (тауар белгісі) үшін құжаттаманы тіркеу ретінде түсініледі. Тіркеу компания атауының және оның ауқымының бірегейлігін жазбаша растауды қамтиды. Бренд құру мемлекеттік патенттік агенттікке өтініш дайындаудан басталады, содан кейін орган болашақ брендті қарап шығып, сараптама жүргізеді. Егер ұқсас немесе ұқсас атаумен фирма болса, бизнесменге бренд атауына түзетулер енгізу ұсынылады.
Брендті алға жылжыту
Компания қазірдің өзінде тіркелген кезде, оны өткізу кезеңі жеткізуді сатудан немесе кеңейтуден немесе өкілдіктердің санын көбейту үшін басталады. Жарнамалық алгоритм бірнеше қадамнан тұрады:
- Бренд брендінің сәйкестігін анықтауға мүмкіндік беретін «визитка» түрін таңдау (бұл әдеттен тыс орау, әр сатып алу үшін тосынсыйлар немесе сенімді клиенттер үшін дисконттық карта болуы мүмкін).
- Қазіргі брендті орналастыру (компанияның атына ұқсас мекен-жайы бар сайтты немесе блогты іске қосу).
- Әлеуметтік медиа арқылы насихаттау (блогерлерді тестілеу үшін тауарларды ұсыну).
Аңызға айналған брендтер
Әлемде көптеген брендтердің бар екендігі, тұрақты клиенттердің негізі және танымалдылығы кең таралғаны ешкімді таң қалдырмайды. Кейбір брендтер үшін табысқа жету жолдары ондаған жылдар, ал басқалары бірнеше ай немесе тіпті күн. Жыл сайын беделді қаржылық және ойын-сауық басылымдары ең танымал брендтерді қамтитын рейтингтер жасайды.
Жыл сайын бұл көшбасшылардың тізімін оқып білуге болады. Соңғы бірнеше жылда бірінші сатыдағы брендтер бір-бірімен орын ауыстырып, рейтингтен сирек шығып кетті. Бесінші қатардағы әйгілі брендтер тауарлар мен қызметтердің осы тізіміне дәстүрлі түрде кіреді:
- Apple (ноутбук, планшет, музыкалық ойыншықтар және өз операциялық жүйесімен смартфондар шығарады).
- Google (халықаралық Интернет-іздеу жүйесі).
- Microsoft (брендтің дамуы Microsoft Office-дың әдеттен тыс танымал бағдарламалар жиынтығын жасауға мүмкіндік берді)
- Coca-Cola (газдалған алкогольсіз сусындар).
- Facebook (әлемдегі алғашқы әлеуметтік желі, әзірлеуші Марк Цукерберг ).