Ұйымның беріктігінің көрсеткіші - жоғары сапалы өнім ғана емес, сонымен бірге құжаттардың бірыңғай стилінде, қызметкерлердің есімдері және тіпті белгісі. Бұл команданың кәсібилігіне және жоғары деңгейде танылуына нұсқау. Бұл корпоративтік стиль «өзіндік» деп аталды, ағылшын тілінде «сәйкестік».
«Жеке тұлға» дегеніміз не?
Идентификация - компанияның стратегиясына және идеяларына сәйкес келетін, брендтің абыройы мен мәртебесін көтеретін арнайы бейнелерді жасау. Осы термин тұжырымдамасы бірнеше аспектілерді қамтиды:
- Тану жүйесі.
- Бастапқы бейнені жасайтын техникалық және көркем дизайндағы арнайы техникалар жиынтығы.
- Бизнестің визуалды негізі.
- Бірыңғай когерентті текстурада орналасқан сызықтар, фигуралар мен таңбалар жиынтығы.
Оның негізгі мақсаты - тауар белгісін тануды қамтамасыз ететін жарқын суреттерге байланысты компанияны жалпы тізімнен ажырату. Сурет түпнұсқасы, брендтің пішіні мен формасы - жеке тұлғаның дизайны өте маңызды рөл атқарады. Құрамдас бөліктер:
- Logo - боялған белгісі.
- Корпоративтік сәйкестік - бұл көрнекі сурет.
- Брендбук - бұл стильмен жұмыс жасау.
«Жеке басының корпоративтік тегі» дегеніміз не?
Корпоративтік сәйкестік бірыңғай визуалды серияны жасайды, ол тікелей дұрыс компаниямен байланысады, мысалы Apple үшін алма. «Корпорация» термині осы қоғамның сауда және өндірістік серіктестіктерінің арасында тұруға артықшылық беретін үлкен көп қырлы объект болып табылады. Жиі бұл тұжырымдама брендтің, оның өнімдері мен қызметтерінің жалпы көрінісін беретін визуалды және ауызша өзгермейтін тұжырымдар жиынтығы ретінде қабылданады.
Негізгі компоненттерге қосымша корпоративтік сәйкестік компанияны жалпы сериядан бөлетін қосымша корпоративтік аспектілерді қамтиды:
- мәдениет;
- философия;
- мінез-құлық.
Identity және корпоративтік сәйкестік - бұл айырмашылық неде?
Көптеген адамдар сәйкестікті корпоративтік сәйкестілік үшін синоним ретінде қарастырады, бірақ бұлай емес. «Сандық сәйкестік» ұғымы әлдеқайда кең, бұл бір көріністе компанияның көрінісі, құндылықтары мен мақсаттарының көрінісі. Бұл кескіннің негізі кәсіпорынның өз бизнесін көретіні. Корпоративтік идентификацияның өзіндік ерекшелігі компанияның ерекшелігін ғана емес, сонымен қатар түс масштабының үйлесімділігін ескере отырып кешенде дамыған.
Жеке басын және корпоративтік сәйкестілік арасындағы айырмашылық неде? Корпоративтік сәйкестік - сәйкестендірудің көрнекі конверті, оны іс жүзінде жүзеге асыру. Логика сәйкестік мысал болып табылады және оны формаға және құжаттамаға қолданудың ережелері корпоративтік стиль болып табылады. Құжатта - логотип және басқа компоненттермен қатар әзірленген брендинг кітапшасында ұсынылған: кәдесыйлар кәдесыйлары, түстік аспаптар.
Identity және брендинг
Көптеген адамдар брендинг пен өзіндік ұғымдарды шатастырады, бірақ олар айтарлықтай ерекшеленеді:
- Брендинг - компанияның имиджі, тұтынушылар туралы компанияның пікірі, осы бейнені қалыптастыру үдерісі.
- Идентификация - суретті қалыптастыратын құралдар жинағы: стилистика, пішіндер, түс.
Компания сәйкестік брендті басқалардан ажыратуға тырысады, сол себепті адамдар логотипі арқылы компанияны бірден тануы мүмкін. Ол жарнамалық медиаға бренд атрибуттарын пайдалану нұсқаларын белгілейтін «нұсқаулық» деп аталатын құжатқа негізделген. Сәйкестікті табысты және сәтсіз қолдану мысалдары болашақ дизайнерлерде жағымды және жағымсыз ұстанымдардан үйренуге мүмкіндік береді.
Жеке тұлғаны дамыту
Жеке тұлғаның дамуы - бұл күрделі міндет, оны арнайы құрылған компаниялар жүзеге асырады. Бренд - бұл атау, компанияның жасаған түсіндірмесі, ұран мен түсінік. Бренд сәйкестігі барлық компоненттердің үйлесімді және бір идея үшін жұмыс істеуін қамтамасыз ету болып табылады. Мұндай тәртіпті жасайтындарға білу керек бірнеше ережелер бар:
- Кескін өнімнің ерекшелігін ескере отырып жасалуы керек.
- Логотип пен корпоративтік түстер бизнестің идеясын қолдауға тиіс, есте сақтаңыз.
- Барлық материалдар бірыңғай визуалды стильде жасалады.
- Кескін тұтынушының қабылдауында компанияның атымен байланысты болуы керек.
Тұлғалар - кітаптар
Жеке басын құру - бұл кәсіпқойларға арналған тапсырма, бірақ олар бұл жұмысты және ауқымды жобаны төлей алмайтын біртекті компанияларды басқара алады. Осындай мамандарға тәжірибе кеңестің мәнін дәлелдеген кітаптар шығаруға көмектесу үшін:
- Павел Родкин. «Тұлғалар. Корпоративтік сәйкестік.
- «Тұлғадағы қаріп». Мария Кумова.
- Сергей Серов. «Қазіргі таңбаның графикасы».
- Бенуа Элбрунн. «Логотип».