Маркетолог - зерттеуші, жаңашыл. Әр түрлі компанияларда осы маманның нақты функциялары айтарлықтай өзгеше болуы мүмкін, бірақ олардың маңызы - нарықтың, бәсекелестердің, тұтынушылардың және т.б. зерттеу.
Маркетолог - бұл мамандық қандай?
21 ғасыр тұтынушылар ғасыры деп аталады, алайда Ресейде алғашқы «маркетологтар» шамамен бес ғасыр бұрын пайда болды. Кейбір саудагерлер тұрақты клиенттерді тарту үшін өнімдердің немесе кәдесыйлардың шағын үлгілерін берген кезде пайда болды. Басқа трейдерлер сатып алушыларды үйге тегін жеткізуді сұрады, басқалары - басқа елдерден де тапсырысты алып, қажетті адамды әкелді. Алғашқы «жарнаманы» көне Мысырдың папирусынан табуға болады.
Маркетологтың белгілі бір фирмада не істеп жатқанын түсіну үшін сіз қызығушылықты ұйымдастыру ерекшелігіне баса назар аударуыңыз керек. Маркетологтың негізгі функциясы компанияның тиімділігін арттыруға және соның нәтижесінде пайдасын арттыру болып табылады. Маркетинг талдаушысы келесі функцияларды орындайды:
- нарықты талдауды жүргізеді, оның мүмкіндіктерін бағалайды;
- тұтастай алғанда саланы және бәсекелестерді бағалайды;
- сұранысты болжайды;
- маркетингтік стратегияны әзірлейді.
Әлі күнге дейін түсінбейтіндер, маркетолог - бұл кім, орташа адам әрбір қадамда сарапшы жұмысының нәтижелеріне сәйкес келетінін еске салады. Бұл билбордтар және жарнамалық плакаттар, бонустар мен жеңілдіктер бойынша тартымды ұсыныстар, теледидар, радио және интернет жарнамалары. Дүкендер ассортименті, фитнес клубтардың, сұлулық салондарының және т.б. арнайы ұсыныстар. - бәрі тек бір ғана мақсатпен - нарықта тауарлар мен қызметтерді сатып алушылардың көпшілігін тартуға арналған.
Маркетолог - міндеттер
Маркетологтың не істей алатындығын түсіну үшін оның міндеттерін ескеру керек. Маркетолог нарықта бәсекелестердің бар екендігін ескере отырып, өндіретін өнімдерді немесе қызметтерді сатуға арналған зерттеулер жүргізеді, тұтынушылардың қалауы бойынша өзгерістерді қарайды, есептерді шығарады, клиенттерді немесе сатып алушыларды тарту стратегиясын ойлайды.
Маркетинг мамандығының табысты мансабы тек экономика, әлеуметтану, психология, статистика, юриспруденция, тарих салалары бойынша мықты білімдер болған жағдайда ғана мүмкін болады. Бұл мамандық бойынша маман және келесідей қасиеттер қажет:
- өте жақсы жад, ақпараттың үлкен көлемін өңдеу мүмкіндігі;
- қарым-қатынас;
- ұйымдастырушылық дағдылар;
- құрылымдық және аналитикалық ойлау ;
- кернеуге төзімділік;
- шығармашылық, стандартты емес шешім табу қабілеті;
- жоғары оқу қабілеті.
Маркетологтар қайда қажет?
Маркетингтік қызметтер кез келген компанияда, фирмада немесе дүкенде талап етіледі. Маркетинг - бұл қажеттіліктерді анықтауға және қанағаттандыруға бағытталған қызмет. Бұл қызметті жүзеге асыратын маман қажеттіліктерді есептей біліп, ұйым жұмысын реттей алады. Әр түрлі салаларда маркетологтың жұмысының мысалдары:
- Дүкенде маркетолог жыл ішінде уақытты таңдап, ассортиментті таңдайды;
- туристік компанияда маркетинг маманы жарнама науқандарын ұйымдастырады, ең танымал бағыттарды анықтайды;
- ірі компанияда маркетолог сұранымды есептеп шығарады, сондықтан өндіріс «қоймада» жұмыс істемейді.
Маркетолог қанша тұрады?
Маркетолог қанша тұрады - бұл маңызды мәселе осы мамандықты игеруді шешкен болашақ студенттерді қызықтырады. Егер сіздің қызметтеріңіз өте қымбат болса, ғаламдық беделі бар мамандарды есепке алмасаңыз, маркетологтың орташа жалақысы $ 500-ден $ 1000-ға дейін ауытқиды. Ең төменгі төлемде кешегі студенттер жиі қабылданады, сондай-ақ маркетинг саласында үлкен жұмыс тәжірибесі бар мамандар талап ете алады және жалақы орташадан әлдеқайда жоғары.
Маркетолог болу үшін қалай?
Бұл мамандықты алуға мүдделі, маркетологқа қай жерде оқуға болатындығын таңдау мәселесі бар. Маркетинг көптеген университеттерде зерттеледі, бірақ таңдау жақсы:
- Мәскеу мемлекеттік халықаралық қатынастар институты;
- «Жоғары экономика мектебі»;
- Ресей Федерациясы Президенті жанындағы Ресей халық шаруашылығы және мемлекеттік қызмет академиясының іскерлік және іскерлік әкімшілендіру институты.
Интернет-маркетолог болу үшін қалай?
Интернет-маркетолог интернетте өнімдерді насихаттаумен және белгілі бір сайтқа келушілерді тартумен айналысады. Мұндай мамандықтың ерекшелігі - ол желілік технологиялар туралы жақсы білуге, қажетті ақпаратты іздеуге, веб-дизайнның және электрондық төлем технологиясының қызығушылығын түсінуге тиіс. Кәсіби интернет-маркетолог танымал бола түсуде, оны алу үшін бітіруші маман жеткілікті және қайта даярлау курстары жеткілікті.
Маркетологқа арналған кітаптар
Кәсіби әдебиетті оқып-үйрену тек студенттер үшін ғана емес, сонымен қатар жұмыс істейтін мамандар үшін де қажет.
- «Контентті маркетинг . Интернеттегі клиенттерді тартудың жаңа әдістері », М. Стельцнер. Осы кітаптан потенциалды сатып алушылардың әлеуетті трюктерін елемеу жағдайында маркетологтың жұмысы қандай екенін білуге болады.
- «Электрондық пошта маркетингі», D. Cat . Бұл кітап электрондық пошта арқылы жарнамалық хаттарды таратуда айналысатындар үшін пайдалы болады. Бұл білімді нығайту үшін әр үйден кейін үй тапсырмасына көмектеседі.
- «Сарафан маркетингі», Э. Снновиц . Осы кітаптың арқасында клиенттердің санын көбейтіп, сатылымдар жасау, вирустық материалдарды жасау үшін ауыз сөзді қолдануға болады.
- «Жұқпалы. Ауызша сөздің психологиясы », Дж. Бергер . Сарафан радиосының көмегімен сатылымды қалай ұлғайтуға үйрететін тағы бір кітабы. Бұдан басқа, ол инфекциялық қағидалар туралы әңгімелейді, олар арқылы компания мен оның өнімдері туралы айтатын болады.
- «Тиімді коммерциялық ұсыныс. Кешенді басшылық «, Д.Қаплунов . Бұл кітап сізге пайдалы коммерциялық ұсыныстар жасауды үйретеді.
Үздік маркетологтар
Өткен өткен танымал маркетологтар мен олардың әдістері тарихта біртіндеп төмендейді Жаңа ғасыр өз ережелерін бекітеді. Міне, бұрынғы жетістіктерге қол жеткізіп қана қоймай, қазіргі уақытта өз ұстанымдарын жоғалтпаған ірі компаниялардың өкілдері де бар.
- Ховард Шульц . Өзінің мансабын Starbucks-да бастады - содан кейін ол кофе компаниясы болды. Ол танымал кофеханалар желісін құру жобасының авторы болды. Өмірлік ұстаным - бизнестің мәнін өзгертуден қорықпаңыз.
- Патрик Дойл . Пиццерия Domino's Pizza-ның президенті. 2010 жылы ол өзінің пицца кемшіліктерін мойындайтын нәзік жарнама науқанын бастады. Осыдан кейін компания жаңа технологияларды енгізу туралы жариялады, соның арқасында сатылым күрт өсті.
- Tadashi Yanai . Президент Fast Retailing, Uniqlo маркасының авторы. Бұл брендтің киімінің ерекшелігі - сән емес, бірақ бірінші кезекте ыңғайлылық пен функционалдылық.