«Эвфемизм» сөзі мәтінді неғұрлым эйфоникалық немесе жабық етіп жасау үшін дұрыс емес өрнекті ауыстыратын бейтарап өрнекті білдіреді. Саясаткерлер, әлеуметтанушылар және жарнама берушілер осындай кеңістікте стилистикалық құрылғыны қолдана бастады. Бұл өнерді қалай үйренуге және мұндай синонимдерді дұрыс іздейміз?
«Эвфемизм» дегеніміз не?
Эфемизм - бейтарап сөз немесе сипаттама, ол дұрыс емес немесе орынсыз дегенді білдіреді. Термин бізге ежелгі Грецияның спикерлерінен келді, аудармада «жақсы сөйлеу» дегенді білдіреді. Бұл стилистикалық құрылғы пайдаланылады:
- саясат саласында, фактілерді шатастыруға немесе басқаруға;
- баспа материалдарында қарғыс немесе ауызша сөздерді алмастыруға болады.
Осындай аллегориялардың қажеттілігі тілдің табалдырығы дәуірінен пайда болды, егер құдайлардың атауларын немесе қауіпті аурулардың атауларын және табиғаттың басқа да құбылыстарын атауға тыйым салынса. Кейінірек христиандықтың кезінде «арам» сөзі дьяволның есімін ауыстырды. Эвфемизмдердің рөлі әдептілік ережелерінде әдемі аллегорияларды қажет ететін дворяндар шеңберінде өсті. Қазіргі заманда мұндай әдеби синонимдер жаман сөздерді және жұбайын табысты ауыстырады.
Эвфемизмнің функциялары
Эфемизмдерді пайдалану қақтығыстардан, түсініспеушіліктерден, әңгімелесу этикетінің сақталуынан, әңгімелесуші үшін ыңғайлы жағдайды жасауға ұмтылудан туындайды. Осы стилистикалық құрылғының негізгі функциялары:
- Әрекетті немесе объектіні «саңырау» орнына «есту қиын» түрінде сипаттаңыз.
- Шынайы мәнді камуфляциялау үшін «түрме», «арнайы контингент» - «сотталған» деген сөздің орнына «мекеме» сөзінің мағынасы.
- Жалпы жұртшылықтан мәтіннің шынайы мағынасын жасыру: «Кешенсіз қыздарға жоғары ақылы жұмыс» - «жезөкшелік».
Эвфемизмді қолдану салалары
Эфемизмдер тарихи дамыған және оларды толықтыруды жалғастыруда, оларды екі топқа бөлуге болады:
- Тұрақты . Көптеген жылдар бар.
- Тұрақсыз . Сөздерді ауыстыру кезінде белгілі бір жағдайда қолданылады.
Сөздер-эвфемизмдер барлық салаларда сөз немесе мәтіннің эмоционалды және семантикалық жүктемесін өзгерту үшін қолданылады. Жеке салада олар сипаттамаларын ауыстырады:
- физиологиялық үрдістер: «әйелдер ауруы» - етеккір;
- жыныс мүшелерінің төменгі бөлігімен байланысты магистраль бөліктері;
- еркек пен әйел арасындағы қарым-қатынас .
Әлеуметтік салада эвфемизм өте танымал, ол шындықты жасыру үшін қолданылады:
- дипломатиялық келіссөздер;
- билік немесе жазалаушы органдар тарапынан қуғын
- әскери даму және құпиялар;
- құқық қорғау органдарының жұмысы;
- ұлттық қауымдастықтардағы қатынастар;
Бұқаралық ақпарат құралдарындағы эфемизмдер
Бұқаралық ақпарат құралдарындағы эвфемизмдердің функциялары бұрынғысынша өзгеріссіз қалады, олар үйлесімді формулада қолданылады:
- Мемлекеттік қызметшілердің жұмысы: «құзыретті органдар» - «федералдық қызметтер»;
- Әскери жанжалдардың сипаттамасы: «аумақты тазарту» - «жойылу»;
- Экономикалық сызбаларды ұсыну: «қаржы пирамидасы» - «ақшаны алдау»;
- Ұлттық және әлеуметтік топтардың белгілері: «тұрақты тұратын жері жоқ адам» - «үйсіз», «афроамерикалық» - «негро».
- Сыртқы саясат шараларының атауы: «біртұтас әлем», «Американың диктаторы».
Интернет-коммуникациядағы эвфемизмдер
Қазіргі орыс тіліндегі эвфемизмдер жаңа технологиялар мен терминдерді есепке ала отырып қалыптастырылады, мұндай ауыстыру процесі адамның сөйлеу қызметінде негізгі болып табылады. Жаңа белгілердің қажеттілігі үш себеп бойынша туындауы мүмкін:
- мәдениет;
- этикалық;
- психологиялық.
Өйткені барлық сөйлесу бөлмелері мен форумдарда әдепсіз сөйлеуге тыйым салынғандықтан, қорлау сөздер әдеби ұқсастықтармен немесе «лайықты» белгілеуімен ауыстырылады. Сонымен қатар, секс-дүкен тауарларының сипаттамасына немесе жыныстық қызметтердің сапасына қатысты. Коллекционерлер олар үшін түсінікті, өздерінің аллегелерін ойлап табады, көбінесе бұл заттар немесе өнімді сататын заңсыз немесе жартылай заңсыз аукциондарға қатысты.
Жарнамадағы эфемизмдер
Жарнамада эвфемизм өте жақсы пайдаланылған, PR адамдар әлеуетті сатып алушыны қорлайтын немесе аластататын сөздерден аулақ болуға тырысады. Бұл, әсіресе, дәрі-дәрмектер мен косметика өнімдерінің PR-ына қатысты, әсіресе, «диареяға қарсы құрал» - «диареяға көмектесу». Жарнама мәтіндеріндегі осы аллегорияның дәстүрлі сипаттамалары:
- Ұйымдастырушының пайдасын немесе бейнесіне нұқсан келтіретін сөздер: «секс үшін ең жақсы өнім» - «сүйіспеншілікке көмектесу».
- Бизнестегі бәсекелестерді жою: «Біздің жоғары тиімді өніміміз басқа бірдей емес».
- Жас ерекшелігі, әсіресе әйелдерге арналған тауарлар: «кәрілікке арналған крем» - «жасарудың керемет тәсілі».
Саяси түрде дұрыс эвфемизм
Саяси дҧрыс адамның сезіміне және қадіріне зиян келтіретін сөздерден аулақ болуды талап етеді, сондықтан саясаткерлердегі эвфемизм өнері жоғары деңгейде бағаланады. Саяси тұрғыдан дұрыс эвфемизмдерге мыналар жатады:
- жасына қарай кемсітушілікті төмендету: «қарттар» - «ересек адам»;
- мүгедектігі бар адамдарға немесе ақыл-есі кем адамдарға деген жалқаулықты болдырмау: «мүгедектер, мүгедектер» - «ерекше қажеттілігі бар адамдар»;
- беделді мамандықтар емес адамдарға жек көрушілік қатынасын жасыру: «машина жасаушы» - «сауыншы»;
- экономикадағы жағымсыз оқиғалардан бас тарту: «популярлы емес шаралар» - «салық өсімі».
Жыныстық эвфемизм
Эвфемизм сексмен байланысты түсініктер үшін нені білдіреді? Бұл қоғамдық орындардағы әңгіме үшін әдепсіз сөз тіркестерін ауыстыратын сөздер: «пенис», «вагина», «оргазм». Мұндай ауысулар әлеуметтік желілерде кеңінен танымал, түсініктемелер кең қолжетімді болған кезде және келушілер арасында кәмелетке толмағандар болуы мүмкін. Эфемизм тұжырымдамасы басқа тілдерден аллегоритті іздеуге мүмкіндік береді, жақында блогерлер еуропалықтармен танымал «алмастырғыштарды» қолдануға кірісті. Олардың ең көп тарағандары:
- Испандарда «босанғаннан кейінгі» деген сөз «парцелді тастайды» дегенді білдіреді. Олар «Дракула клубы» деп атаған «қуатты пениц».
- Француздар «мен ұйықтағым келеді» деп айтады, «мусс итеріп жатыр», бірақ сагды кеудеге ие болған әйел туралы «өзгеріс енгізе бастады» деп айтады.
- Жапон әйелдің нәзік беті бар, бірақ «баку-хсян» деп аталатын керемет тұлға - «әдемі арт».