Бүгінгі таңда әлеуметтік медианы (SMM promotion) насихаттау көбірек танымал болып келеді және барлық адамдар электрондық пошта маркетингінің ескі және сенімді әдісін ұмытып кеткендей көрінеді. Көптеген адамдар осы бағытта 2000 жылдардың дәуірінде орын алған аххаизм деп санайды.
Әрине, бүгінгі күні ақпараттың ағыны әлеуметтік жағына өте көп өзгерді, алайда аудиторияның үлкен жетіспеушілігіне қарамастан, адамдар коммуникация және ойын-сауық үшін әлеуметтік жобаларға келеді және коммерциялық ақпараттарды қабылдауға өте мүдделі емес.
Ян Бродидің «Маркетинг бюллетені» кітабы өнімдерді насихаттаудың барлық соңғы әдістерінен құтылуға шақырмайды, бірақ ол сіздің ескі жақсы хабар тарату тізімдерін неге ұмытып кетпеу керектігін түсіндіреді. Дегенмен, бұл құралды басқа көптеген адамдарға қарағанда мұқият болыңыз. Электрондық пошта хабарларын дұрыс пайдаланбау арқылы беделіңізді бұзу кез келген басқа әдістермен салыстырғанда әлдеқайда жеңіл.
Кітапта маркетингтік хабарламалардың келесі аспектілері келтірілген:
- Неліктен аудиторияның сегменттеуі маңызды және сізге қажет абоненттерді қалай анықтау керек.
- Неліктен аудиторияға сәйкес келсе де, «сатып алынған» электрондық пошта деректер қорлары нашар.
- Дұрыс абоненттік базаны қалай құрастыруға болады және дыбысты сақтауға қарағанда белсенді емес абоненттерді мүлдем өшіру неге жақсы.
- Пошта жіберудің техникалық аспектілері - анти-спам сүзгілерін айналып өту, пайдаланушылар дұрыс статистиканы қалай жинау керек.
- Жиі электрондық хаттардың артықшылықтары мен жағымсыздығы, сондай-ақ пайдаланушылардың сіздің жаңалықтарыңызға қызығушылығын қанағаттандыру құқығы.
- Пайдаланушы ақпаратына негізделген жазылымдарды даралау.
- Пайдаланушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру және сатуға әсер етудің психологиялық әдістерін қолдану.
- Электрондық пошта маркетингінің тиімділігін бағалау, сондай-ақ пошта жіберу құралдарын шолу.
Кітап кәдімгі тілде жазылған, сонымен қатар өте қысқа - оның оқуы көп уақытты талап етпейді. Интернеттегі сатумен айналысатын кез келген адамға оқуды ұсынамыз.