Киім өндіретін және сататын танымал швед H & M бренді қайтадан даудың ортасында пайда болды. Мәселе компанияның өнімдерінің саяси дұрыс емес каталогында.
бүгін таңертең оянып, бұл суретке таңданып, уайымдады. мен қатты ренжігенмін және енді @hm-мен жұмыс істемеймін ... pic.twitter.com/P3023iYzAb
- The Weeknd (@theweeknd) 2018 жылдың 8 қаңтарында
H & M-тің нашар үрдістерді анық көрсететіні әлеуметтік желілердің пайдаланушыларының назарын аудартты. Жазба Twitter-де пайда болды. Интенсивті Интернет пайдаланушылары жас жігіттің киімі бар қара жігіттің суретін Jungle ішіндегі Coolest Monkey жазуы арқылы байқады. Оны «Джунглидегі ең қымбат маймыл» деп аударуға болады.
Көрнекі шешімнің бұл түрі өте қорлайтын көрінеді, өйткені он екі жыл бұрын жұптар маймылмен салыстырғанда салыстырмалы түрде алынды.
Бұл әзіл соншалықты сәтсіз бе, әлде швед брендінің маркетологтары оны жөнге салған жоқ па?
Бренд үшін апология және теріс салдары
Әрине, компанияның басшылығы екі жақты фотосурет тудырған резонансқа назар аудармады. Баламен суретін сайттан алып тастады, бірақ бұл маркетингтің филалы компания үшін елеулі салдары болды!
Желіде H & M-тің пікірлері де болды:
«Біз бұл фотосуреттің түсірілгеніне өте өкінішті, біз осы басылыммен келгенімізге өкінеміз. Біз бұл суретті барлық коммуникациялық арналардан алып тастадық, ал келесі қадам - бүкіл сауда желісінен тауарларды шығару.
Алайда, проблемалар қазірдің өзінде басталды - рэппер The Weeknd, Эфиопияның тұрғыны, брендпен іскерлік қарым-қатынасты бұзып жатқанын айтты. The Weeknd және H & M соңғы бірлескен жинағы бірнеше ай бұрын шығарылды. Ұқсас, бұл шынымен соңғы болады. Бұл туралы музыкант Twitter-де жазған:
«Мен таңертең оянамын, интернетте жүремін, міне, осында! Мен сезімнің барлық түрлерін, соның ішінде соққы, көңіл көтеру, ұят-айғақты сезіндім. H & M-пен ынтымақтастықым аяқталды. «
H & M бренді әйгілі сән дизайнерлері мен атақты тұлғалармен белсенді ынтымақтасу үшін танымал екенін ескеріңіз. Әр түрлі уақытта бұл компания Карл Лагерфельд, Роберто Кавалли, Мадонна, Кайли Миноуг, Лана Дел Рей және Кэти Перри сияқты киімдер шығарады.
- Белла Хадид пен апталығы Каннда қайта оралды
- Аптаның қонақүйінде жұмбақ бейтаныс адаммен бірге өткізді
- Белла Хадид ескі жігіт Кендал Дженнермен кездесті
Швед тоқыма өндірушілер қателіктерінен үйренбейтін сияқты екенін мойындау керек. Мәселен, 2015 жылы олар қазірдің өзінде ақ модельдерді - тауар белгісінің оң имиджін алып жүрушілерді шақыртуда айыптады. Бұған қоса, H & M компаниясы Оңтүстік-Шығыс Азия елдерінде орналасқан өндірістік кәсіпорындарында балалар еңбегін шектеусіз пайдаланады деген пікір бар.